方舟子的Blog

3·15晚会陷入网络旋涡

2007-03-20南方都市报

　　一边曝光郭德纲及藏秘排油茶，一边插播珍奥核酸广告，遭网友强烈质疑

　　
　　中央电视台3·15晚会上曝光了郭德纲代言的藏秘排油茶，说是“涉嫌虚假宣传”。而晚会过程中多次插播饱受争议的保健食品——珍奥核酸的广告，而珍奥集团几个月前才刚因为虚假宣传被吊销了直销牌照。

　　一时间，这台享有盛名的“3·15晚会”本身陷入了争议之中，关键词除了郭德纲，又多了个珍奥核酸。

　　　　
　　关于珍奥核酸
　　
　　十年来，不管经历多大的风波，不管被多少媒体曝光、多少部门处罚，珍奥核酸一直屹立不倒，并逐步发展壮大起来。

　　此前，珍奥核酸的最大风波发生在2001年，当时《南方周末》等媒体大篇幅曝光该产品宣传造假，在珍奥大事记中，2001年被命名为“坚韧”:
“1月中旬，一场突如其来的“核酸媒体风波”陡起，珍奥人泰然应对，蹚过波澜，是年3月，公司被列为国家级火炬计划重点高新技术企业。”

　　
　　3·15晚会从来都是打别人的，这一次，网友们把目标指向了3·15晚会本身。

　　
　　打假晚会插播核酸广告

　　针对央视3·15晚会上几年如一地播放珍奥核酸的广告，著名学术打假人士方舟子3月17日在其博客上发表文章表示，“具有讽刺意味的是，这个多次受到媒体、官方机构批评、处罚的虚假产品的典型，却年年在央视‘3·15’保护消费者权益晚会上露脸，不是作为被揭露对象，而是做广告推销。”

　　“每隔20分钟，正当你为晚会推出的某个维权人士的事迹而感动，或为晚会揭露的某个造假事件而愤怒的时候，就有这个广告声响起，让你啼笑皆非:‘珍奥核酸，用品质说话，十年用心如一……珍奥核酸，中国驰名商标，你健康，我自豪，珍奥……’”方舟子在博客中写到。

　　
　　广告本身没什么不实宣传

　　记者调查发现，晚会插播的珍奥核酸广告内容与此前国家相关部委和各地机关曾查出的虚假或夸大宣传之间并无联系。从程序上讲，央视播放该广告也并无不当之处，但是一方面出了郭德纲事件，一方面又牵扯到饱受争议的珍奥核酸，这才导致网友议论纷纷。

　　在接受本报记者采访时，方舟子也说，这是一个品牌广告，也不能很确切地说有什么不实宣传的地方。

　　方表示，听说央视有回应是:国家又没有禁止“珍奥”做广告，这个广告不违法。“我也没说它违法。我只是说，中央电视台作为一个国家级权威媒体，在打着维护消费者权益旗号的3·15晚会上十年如一地播放欺骗消费者的品牌的广告，不仅是有损自身形象的，而且是不负责任的。只要是在央视投放了广告的品牌，央视就不打，打的都是没在央视上投广告的。这让人怀疑他们打假的诚意，给他们投广告就像交了保护费一般。这暴露了媒体的自律不足。”方舟子说。

　　对于方舟子的言论，本报记者联系了大连珍奥集团股份有限公司，目前尚无官方正式回应。而中央电视台相关人士也都拒绝接受采访。

　　
　　为何打一个扶一个

　　珍奥核酸事件引发网络巨大争议，许多网友都不能理解央视为什么选择在3·15晚会上插播珍奥核酸的广告。有网友甚至表示:“3.15打假晚会竟然由假货公司赞助，讽刺啊！”此次争论不止停留在各大论坛，甚至延伸进了许多网友的博客，网友孟磊认为，藏秘排油和珍奥核酸同样是涉及虚假宣传，后者更是多次被国家和各地主管部门处罚，“都有问题，央视何以打一个扶一个？”孟磊在博客中问道。

　　本报记者　谭人玮
　　　　　　
　　诺奖得主致函商务部撇清与珍奥关系

　　珍奥核酸在宣传中经常把一些诺贝尔奖获得者与自己联系起来，这很能打动一部分消费者。此前，《南方周末》等媒体已经刊登过多位被珍奥核酸拉做大旗的诺贝尔奖得主的澄清声明，而去年更是有诺奖得主直接致函商务部，并进而导致珍奥丢了直销牌照。

　　2006年，珍奥集团原本成为了第一个拿到直销牌照的国内企业，而在9月30日，商务部又正式吊销了珍奥的直销牌照。商务部声明中表示:珍奥集团申报材料称，该公司目前开发多系列产品中，“包括与诺贝尔奖获得者穆拉德博士合作研发的药品、健康食品、化妆品和生发产品”，申报材料还称，珍奥集团已形成“珍奥诺贝尔奖高科技品牌优势”。但穆拉德博士近日致函商务部的声明表示:“珍奥集团公司通过各种途径虚假且高调宣称其公司的某项产品应用了我获得诺贝尔奖的技术，完全不符合事实”。

　　经调查证实，珍奥集团所称的诺贝尔奖高科技品牌并不存在，其产品也并未获得诺贝尔奖技术支持。珍奥集团在最初申报材料中有虚假内容。因此，根据《直销管理条例》第40条、第43条的有关规定，商务部决定吊销珍奥集团的直销经营许可证。

　　
　　珍奥核酸从未获得FDA认证

　　除了大量的广告和牵扯诺贝尔奖得主，珍奥核酸还喜欢和美国食品与药品管理局(FDA)拉关系，在各种材料上宣传自己“已获得美国FDA企业注册和产品通关检验”。普通消费者并不清楚这家企业所做的这种宣传到底是什么意思，还以为珍奥核酸通过了世界上检测最严格的FDA的认证，进而对产品产生信任。

　　实际上，珍奥核酸从未获得任何FDA认证。珍奥核酸是作为“保健食品”出口美国的，“食品”根本无需认证，FDA高级官员约翰·斯蒂吉此前在接受记者采访时曾明确表示:保健食品在进入美国市场之前不需要FDA预先认证即可直接进口美国。

　　那么珍奥核酸所宣传的“已获得美国FDA企业注册”又是什么意思呢？原来，2002年，美国发布《公共健康安全与生物恐怖预备应对法》，要求“对美国出口的外国食品、饲料生产、加工、包装、仓储企业必须在2003年12月12日前向FDA注册”，珍奥公司果然也就在2003年11月进行了注册
——也就是说，法律中提到的所有出口美国的相关产品都要注册，这只是一个程序，根本不代表FDA对产品进行了审查或者认证。据《江门日报》报道，单是广东省江门市城区就有15家企业完成了FDA注册。业内人士表示，不能理解珍奥集团为什么对自己完成个出口注册都那么大张旗鼓的宣传，或许有误导消费者之嫌。

　　本报记者　谭人玮
　　
　　关于3·15晚会
　　
　　重播有“猫腻”？

　　3月18日，网友“土根姐姐”在天涯论坛“传媒江湖”发表《央视3·15晚会在重播中存在严重猫腻》的帖子，帖子说，3·15晚会曝光4种不合格的电热水器产品，其中包括AO史密斯。但在昨晚的重播中，非常非常蹊跷的是，在曝光的不合格热水器名单中，没有了AO史密斯，报幕员也没有再报史密斯的品牌(可能是后期配音的)，当晚原来在屏幕上清楚地显示出来的四个名单在重播中只有了三个，而且格式也换过了，也没有了史密斯，真是太让我掉下巴了。”

　　“在3·15这样一台消费者权益为首，公平为首的晚会上，重播中隐盖原来已曝光过的不合格产品(要是所有当晚产品全部掩盖倒也罢了，唯独只有史密斯有这特权)，这个要用什么来解释呢？难道这也是和谐的一部分？”“土根姐姐”这样问。

　　
　　郭德纲:我只是艺人

　　网络上，人们把央视曝光藏秘排油茶与郭德纲和央视之间的种种“过节”联系起来，认为央视315晚会是特意“砸纲”的。

　　对此，郭德纲的经纪人王海说:“我们相信央视不会做出这样让人耻笑的事情来，不会这样小气，那些都是大家的猜测。”对于藏秘排油这个产品，王海认为央视也不是一个权威机构，国家权威部门对这个产品作出到底怎么样的鉴定后，才能说明问题。

　　王海说，产品的所有手续都有，并且在市场上已经销售了1年。“我们只是一个艺人。”他说，产品有问题是厂家的问题，广告批文有问题是工商局的问题，“我不知道我负责那一块。”王海的意思是说，艺人收钱拍几个广告就可以了。

　　本报记者　丰鸿平