方舟子的Blog

记者：周怀宗
2013年11月28日北京晨报

一举成名天下知。由个人的成名而走上广告之路，收获的固然是惊人的利益，但不谨慎的后果，往往是恶名缠身。

对于消费者来说，理性地选择产品，相信专业，远远比相信明星代言更有价值。方舟子说：“理性的态度、怀疑的精神是当前的人们更需要的，有些骗局甚至不需要很强的专业知识，根据常识就可以做出判断，那些听上去好的不像真的东西，很可能就不是真的。不要被名人光环所迷惑，不要被自己的欲望所驱动，在专业之外，名人和普通人没有什么区别。”

盲信是有传统的

北京晨报：为什么名人代言的虚假广告会有这么大的市场？

方舟子：人性本身是有弱点的，普通人很多时候思维是不严谨的，容易把名人当做权威，好像一旦成名，在任何领域都变成了专家，实际上不是这样，名人可能仅仅在自己的领域中有一定的专业知识，但在其他领域，他说的话，他的观点和普通人没什么区别。有这种现象的不仅是明星，包括官员，甚至科学家，一旦当官、成为科学家等，似乎说什么都是对的，甚至专业之外的事情也如此。

北京晨报：这种名人崇拜的心理源自何方？

方舟子：名人崇拜的心理大多数人都有，这和传统社会中一直强调权威的习惯有关，在传统社会，最典型的权威就是官员，他们似乎无所不能，能够处理一切事情，直到今天，这种传统的遗留依旧存在，表现在生活的各个层面，比如说以前被揭穿的许多骗子，如王林之类，就都喜欢拿一些名人合照、官员题字之类的东西自抬身价，让人们相信他也是权威的。

明星应该自律

北京晨报：对于明星来说，他们应该用什么样的态度去对待代言才比较合适呢？

方舟子：从明星的角度来看，至少要对自己代言的产品有一定的了解。如果洁身自好，就不要去代言那些自己不了解或者无法了解的产品。特别是不能依靠个人体验而获得一定了解的，比如药品，不得相关的病，谁会吃药？真吃了也不能保证就有效。再如保健品，这个也不是靠个人体验就能体验出来的。

北京晨报：那么有没有什么相对成熟的做法呢？

方舟子：在国外，名人代言广告也很多，但是代言药物和保健品的极少，一方面在许多国家药物是禁止做广告的，一方面也有体验难以获得准确的理解的原因。而在国内，药物、保健品之类，特别是保健品，主要依靠广告推销。这样的情况下，名人去代言药物、代言保健品其实是很不负责任的表现，无知无畏，贪财逐利。而林志颖的事件还和普通的代言不同，他是推销自己的产品，自己号称有研发团队，又用了很多营销的手段，绝不是因为无知。

理性就能少受骗

北京晨报：对于消费者来说，应该以什么样的态度去看待明星代言的广告？

方舟子：正确的态度，首先应该对那些惊人的观点保持怀疑，然后以理性的态度去分析一下，很多时候，甚至不需要专业的知识，用常识就可以判断出来，比如说“逆生长”、“延缓衰老”、“永葆青春”这样的广告词，如果真的能做到，这是多么伟大的发明，可以去拿个诺贝尔奖了，何必还在这里辛辛苦苦卖产品呢？许多人因为自己心里的某种幻想、或者寻求心里安慰而听信这样的话，这本身就是不够理性的表现。作为普通人，没有相关的专业知识，那么就应该相信科学界主流的观点，比如胶原蛋白，科学界主流普遍认为没有什么作用。当然，主流观点也有可能出错，但是相对来说，可能性很低。

北京晨报：普通人如何去了解科学界主流的观点呢？

方舟子：了解科学界主流的观点，比如可以多看看权威的网站，科普读物，或者多听听信用比较好的专家的看法，看看相关专业领域中一直以来信用比较好，或者说没有利益关系的专家学者的观点，都是了解主流观点的渠道。

保持怀疑的精神

北京晨报：盲信心态，如何改变呢？

方舟子：首先，这跟个人的修养有关。保持理性的态度、怀疑的精神，不要被那些堂而皇之的言辞吓住，许多骗局就不会产生作用，实际上，有些听上去好的不像真的话，很可能就不是真的。另外不要被欲望驱使，很多人相信，其实是因为寻找心理安慰，或者满足自己某种欲望，比如“永葆青春”这样的东西，一旦出现，就很可能是假的。

北京晨报：对于消费者，理性的态度如何培养？

方舟子：缺少理性的态度、怀疑的精神，这和教育有关，要培养需要教育和自我教育的不断进行。还有一个很重要的问题是，人们很容易遗忘曾经受过的伤害，因此，要学会长记性，人都有可能上当受骗，不同的是，有科学素养的人，上一回当，会吸取教训，下次不上当了，至少要变得谨慎一点。但是也有许多人，第一次上当，下一回还上当，今天胶原蛋白被揭穿了，也明白自己上当了，但是下回骗子换个花样，换个名字，比如左旋肉碱之类的，他还去买，还接着上当，这是需要注意的，学会吸取教训，长记性很重要。

■相关阅读

屡受质疑的明星代言广告

●童颜神器：女星张馨予被爆代言三无产品“童颜神器”，在被曝光后，张馨予发微博向消费者道歉。

●霸王：据香港媒体报道，国际影星成龙代言的“霸王”品牌旗下的中草药洗发露、首乌黑亮洗发露以及追风中草药洗发水，经香港公证所化验后，均含有被美国列为致癌物质的二恶烷，但具体含量并没有透露。

●云南白药牙膏：南京一消费者使用云南白药牙膏后口腔问题加重，几经“碰壁”后将云南白药集团及其代言人濮存昕以及南京苏果超市告上法庭，要求三被告赔偿并道歉。

●喘络通胶囊：主持人那威曾现身说法宣传药品“喘络通胶囊”，结果被曝属于擅自发布国家撤销的违法违规药品广告。

●初元：认为“初元”营养液涉嫌违法宣传，打假人王海将该产品代言人演员张国立告上法院。

●藏秘排油茶：郭德纲代言的产品“藏秘排油茶”被爆有多种问题。

●迈道通：据中商联媒购委监测，在药品迈道通电视购物广告中，由著名演员唐国强以领袖自居代言鼎力推荐“治疗脑中风，一定要迈道通……摆脱后遗症”等，含有不科学的表示功效的断言或保证，还采用国家禁播的新闻访谈模式、专家证言和消费者现身说法，宣称国家级的禁止用语，并有抢货的虚假宣传内容。